エイドリアン・J・スライウォツキー＋リチャード・ワイズ『伸びない市場で稼ぐ！』

伸びない市場で稼ぐ!成熟市場の2ケタ成長戦略

文字通り、「成熟市場」でどうやって稼ぎ、成長するかについて検討した本。
業界によっては、ぺんぺん草も生えないほど厳しい利益構造の業界や、超絶レッドオーシャンな業界が存在する。本書は、そうした業界でいかに2桁成長を継続するビジネスモデルに変革していくかを「ディマンド・イノベーション」としてまとめている。スライウォツキーは最新作で『ザ・ディマンド』という本を書いているし、成熟市場やレッドオーシャンにおいて需要を換気するということに強い問題意識があるんだろうな。